CASE: www.jupilerleague.be
Uitgangspunt/opdracht in 2001: Jupiler claimt het voetbal in België via de naamsponsoring van de Liga Beroepsvoetbal en met media-visibiliteit en brand activation in en rond de stadions. Jupiler wil dat nu ook online doortrekken.Jupiler had geen corporate of productsite. Consequent aan de rest van de marcom-mix van Jupiler werd ook online uitsluitend voor de link met voetbal en de Jupiler League gekozen en geopteerd voor een zeer doorgedreven online partnership met de marktleider op dat ogenblik waardoor als het ware een aparte Jupiler League-portaalsite ontstond.
Kern van de site waren de traditionele sterktes van een nieuwssite: permanent voetbalnieuws, uitslagen en statistieken, live coverage. Jupiler wilde de bezoeker in de eerste plaats informeren over zijn favoriete sport of ploeg, maar wilde hem ook amuseren met voetbal, dus werd er ook ambiance gecreëerd via pronostieken, wedstrijden, fun-items,...Zes jaar later is www.jupilerleague.be nog steeds één van de meest opvallende business-cases op het Belgische internet. Geen 'brand'-site scoort systematisch zo hoog in trafiek, heeft dermate veel updates en biedt jaar-in, jaar-uit zoveel innovaties als jupilerleague.be. In het seizoen 2006-2007 bereikte de site 7 miljoen mensen en genereerde meer dan 54 miljoen pageviews.
Intussen zijn er naast de 'klassieke' voetbalsite al diverse nieuwe projecten succesvol gelanceerd als verlengstuk of aanvulling van Jupiler-aanwezigheid online:
- diverse online spellen
- Jupiler League tv, het web-tv-kanaal van Jupiler
- ticketingonline.be, de ticketing-website van Jupiler en de Profliga
- Voetbalkantine-actie (horeca-actie die louter online gecommuniceerd en uitgelegd werd)
