Exemple: Proximus Diamond Games

Dans la foulée des fabuleuses prestations en 2001 de Justine Henin et Kim Clijsters, un tournoi de tennis majeur a vu le jour en 2002. Le Sportpaleis d'Anvers a été choisi pour acueillir cette manifestation, dans le même cadre que l'ancien tournoi masculin (ECC). Un lien avec la réputation diamantaire de la métropole a été rétabli, comme ce fut le cas jadis lors de l'ECC et son trophée de diamants d'une valeur de plus d'un million d'euros. Comme le voulait la tradition.

En revanche, tout le reste du tournoi a été rénové à l'attention des amateurs de tennis en Belgique. Pas de box VIP autour du terrain dans la salle, une présentation haute en couleur qui permet aux joueurs de pénétrer dans la salle tels des gladiateurs dans l'arène, des performances musicales avant les matchs, des jingles basket durant les temps de pause des joueuses, un terrain violet en phase avec le style maison du sponsor principal Proximus, une ligne de vêtements du tournoi élaborée de concert avec Scapa Sports,...

Le Tennis New Style a été très apprécié. Et la présence de Justine ou Kim à cinq reprises en finale du tournoi n'est pas étrangère à ce succès. Le tournoi est couronné chaque année du titre de tournoi de tennis indoor le plus populaire au monde.

Visionnez le film des adieux de Kim Clijsters.