CASE: www.jupilerleague.be
Point de départ/mission en2001: Jupiler était déjà le partenaire privilégié du football en Belgique via son nom associé à la Ligue Professionnelle de Football (la première division est devenue la Jupiler League). Jupiler n'était pas uniquement associé au football via ce nom, mais également grâce à la visibilité et l'activation de la marque (brand activation) dans et aux alentours des stades et dans les médias.
Jupiler ne disposait pas de corporate ou de site de production. Consécutivement
au reste du marcom-mix Jupiler, il a été décidé
de promouvoir en compagnie de Jupiler le football belge partout, également
sur internet, au départ de l'endroit qui peut générer
le maximum de trafic autour de Jupiler League (donc auprès de la
marque leader du marché). si bien que le portail Jupiler
League a vu le jour.
Le noyau du site était composé des lignes traditionnelles
d'un nouveau site: nouvelles football permanentes, résultats et
statistiques, reportages en direct. Jupiler souhaitait avnat tout informer
le visiteur sur son sport ou son équipe favorite, mais il souhaitait
également l'amuser avec le football, ce qui a justifié l'ajout
de pronostics, rencontres, articles récréatifs,...
Six ans plus tard, www.jupilerleague.be
est toujours un des exemples les plus remarquables de business-cases sur
la toile belge. Aucun site de marque ne génére systématiquement
un traffic aussi élevé et n'offre depuis tant d'années
de nombreuses innovations que jupilerleague.be. Lors de la saison 2006-2007,
le site a atteint 7 millions de personnes et généré
un total de plus de 54 millions de pages visitées.
Entre-temps, et excepté le site football 'classique, de nombreux
nouveaux projets ont été lancés afin de prolonger
ou alimenter la présence online de Jupiler:
- divers jeux online
- Jupiler League tv, le canal web-tv de Jupiler
- ticketingonline.be, le site web ticketing de Jupiler et de la Ligue Pro
- action Football cantine: (action horeca uniquement communiquée et expliquée en ligne)
